Nicht so der zottelige Mähnenwolf. Obwohl das natürlich ein ebenso hinreißendes Tier ist, haben Sie vermutlich kein so klares Bild vor Augen. Oder wissen Sie wirklich, wie ein Mähnenwolf aussieht?
Einprägsame Texte sollten einem Pinguin ähneln, nicht dem zotteligen Mähnenwolf. Wie wird ein Text einprägsam?

Vier Arbeitsschritte für ein einprägsames Angebot

Oder vielleicht zuerst - wie werden Sätze und Aussagen zottelig? Meistens dann, wenn man zu viel auf einmal sagen möchte. Besonders häufig fällt mir das auf, wenn für ein Angebot geworben wird. Vielleicht hat es damit zu tun, dass die Schreibenden befürchten, die Leser/innen brächten nur Interesse für einen Satz auf. Also entscheiden sie sich: besser gleich ALLES in einem einzigen Satz sagen. Das liest sich dann etwa so:   

„Unsere Leistungen erbringen wir selbstverständlich mit Sachkenntnis und Fachverstand, hohem Engagement und unbedingtem Dienst an der Sache."

Kommt Ihnen bekannt vor? Das Gute daran - sicherlich meinen Sie genau das: Sie verstehen was von Ihrem Geschäft, arbeiten engagiert und sachorientiert. Weniger gut: bei den Lesern kommt das unter Umständen nicht an. Die Aussage bleibt unkonkret oder - um im Bild zu bleiben - „zottelig". Was genau sind die Sachkenntnisse? Wo liegt der Fachverstand? Welcher Sache dienen Sie?

Vier Arbeitsschritte helfen, einprägsam zu schreiben.
Denken Sie an den Pinguin.

Klare Farben

Schritt 1 - Klare Farben: Werden Sie konkret, benennen Sie ihr Angebot

„In das Projekt bringen wir selbstverständlich unsere bisherige Forschungsergebnisse und Erfahrungen mit Pinguinen ein, ebenso wie unser hohes Engagement im Dienst an dem Erhalt ihres Lebensraumes".

Ihre Leser/innen wissen nun, dass Sie über Pinguine forschen und ihren Lebensraum schützen wollen. Die Aussage ist klarer. Das ist schon mal gut.  Der Satz selbst ist allerdings immer noch etwas zottelig.

Klar begrenzte Flächen

Schritt 2 - Klar begrenzte Flächen: Konzentrieren Sie Ihre Sätze auf die wesentliche Aussage, streichen Sie Überflüssiges

„In das Projekt wollen wir unsere Forschungsergebnisse über Pinguine ebenso einbringen wie unser hohes Engagement für den Erhalt ihres Lebensraums."

Weniger Worte im Satz sind oft mehr, weil die Aussage für die Lesenden klarer hervortritt. Im nächsten Schritt können Sie das Prinzip „Eine Aussage pro Satz" anwenden.  Die letzten Zauseln lassen sich so glätten.

Einfache Form

Schritt  3 - Klare Form: Nutzen Sie einfache Worte, bilden Sie einfache Sätze

„In das Projekt wollen wir die Ergebnisse unserer Forschung über Pinguine einbringen. Sie zeigen, dass wir ihren Lebensraum erhalten könnten. Dafür engagieren wir uns."

Dank der einfachen Sätze werden Ihre Leser/innen von Aussage zu Aussage geführt und können Ihre Gedanken nachvollziehen.

Einzigartig wie der Pinguin

Schritt 4 - Einzigartig wie der Pinguin (und natürlich auch der Mähnenwolf): Finden Sie eigene Worte

„Wir wollen dem Projekt Sachverstand und Herzblut widmen. Denn unsere bisherige Forschung über Pinguine zeigt: wir können ihren Lebensraum erhalten. Diesem Ziel haben wir uns verschrieben."

Schließlich sind auch Sie und Ihr Angebot einzigartig.

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