In der Wirtschaft die Sinnfrage zu stellen, war lange Zeit unpopulär. Wer im Business mehr bewirken wollte, als nur Geld zu verdienen, und sich zum Ziel setzte, auch den eigenen Idealen Ausdruck zu verleihen, galt leicht als Träumer und Fantast. Doch die Zeiten haben sich geändert. Was für viele Unternehmerinnen und Frauen in Führungspositionen schon immer ein wichtiges Motiv für ihr wirtschaftliches Tun darstellte – etwas bewegen zu wollen und, ja, auch die Welt zu verbessern – wird langsam aber stetig zu einem deutlich sichtbaren Phänomen. Die Business-Querdenker Anja Förster und Peter Kreuz greifen mit ihrem neuen Buch genau diese Befindlichkeit auf und sagen: Ohne Sinn macht Business keinen Sinn. In munterem Plauderton erzählen sie von außergewöhnlichen Protagonisten, die am Markt nicht allein mit Produkten präsent sind, sondern mit einer wirklichen Mission agieren – und ermuntern dazu, der eigenen Vision im Geschäftsleben Ausdruck zu verleihen. Zentrale Aspekte unternehmerischer Sinnstiftung sind für die Autoren Perfektion und Innovation, persönliche Freiheit und Mitbestimmung, Herausforderungen, Verantwortung und menschliche Werte. Anhand zahlreicher Firmen und Geschäftsstrategien illustrieren sie, wie die auf diese Weise beantwortete Sinnfrage zum Erfolgsfaktor werden kann. Die Fülle der Beispiele bleibt in ihrer Atemlosigkeit an der Oberfläche. Was dem schlaglichtartigen Marathon durch die Welt der neuen Sinnstifter fehlt, ist der tiefere Blick auf Biografien und Persönlichkeit. Dennoch ist „Spuren statt Staub“ ein wunderbares Inspirations-Buch, das zahlreiche Anstöße für das eigene Business vermittelt.
Nadja Rosmann

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